Villa Pieri
Villa Pieri è una residenza di senior cohousing a Fauglia, tra le colline pisane, una dimora dell’Ottocento rinasce come residenza d’avanguardia per la terza età. Un’oasi di pace che unisce sei appartamenti indipendenti a una vita sociale attiva e sostenibile, tra laboratori artistici e spazi verdi comuni.
Villa Pieri, nuova e innovativa realtà, necessitava di una Brand Identity capace di scardinare i modelli tradizionali per la terza età. La sfida principale era comunicare un concetto di residenza per persone autosufficienti, dove l’assoluta autonomia si integra a una gamma di servizi d’eccellenza e su misura. Il progetto richiedeva di trasmettere anche la bellezza architettonica della struttura, posizionandola come un luogo di benessere, socialità e qualità della vita superiore.
Abbiamo definito una strategia di posizionamento per trasmettere l’unicità di Villa Pieri, declinandola poi su un ecosistema integrato tra sito web e materiali cartacei funzionali. Per umanizzare il racconto e colmare l’assenza di persone nelle fotografie, abbiamo introdotto delle illustrazioni. Una scelta creativa che restituisce il calore e l’armonia della vita in cohousing, rendendo l’identità del brand calda e autentica.
La costruzione della Brand Identity di Villa Pieri è il risultato di un percorso strategico profondo. Il nostro lavoro è iniziato con un’accurata analisi di mercato e dei competitor, estesa non solo al panorama italiano ma anche a quello americano, dove il cohousing è una realtà consolidata. Questo studio ci ha permesso di definire un posizionamento distintivo, fondato sui valori di indipendenza, socialità e benessere. Il logo, semplice e contemporaneo, trae origine da un’illustrazione che diventa il filo conduttore dell’intera comunicazione. Questo linguaggio visivo coerente e immediato permette alla Villa di raccontarsi in modo chiaro.
La progettazione del sito web è stata guidata da un approfondito studio di User Experience, fondamentale per rispondere alle esigenze di un target che ricerca chiarezza e accessibilità. Ogni scelta strutturale è stata pensata per rendere la navigazione estremamente semplice ordinata e intuitiva. Attraverso un linguaggio visivo elegante e sezioni dedicate, abbiamo posizionato Villa Pieri come un cohousing senior di alto livello mettendo in risalto la bellezza degli spazi verdi e la qualità dei servizi su misura. Fotografie e illustrazioni si integrano per guidare l’utente in un’esperienza immersiva, capace di comunicare un nuovo standard di benessere e ospitalità consapevole.
Per favorire la conoscenza di Villa Pieri sul territorio, abbiamo ideato un supporto cartaceo d’impatto, pensato per trasmettere in pochi gesti i valori della residenza. Il fulcro narrativo del pieghevole è la grande illustrazione centrale, che scompone visivamente la Villa per raccontarne la struttura, l’unicità degli appartamenti e i servizi su misura. Questo strumento permette di comunicare con estrema chiarezza il concetto di cohousing senior, trasformando informazioni complesse in un’esperienza visiva accogliente, chiara e memorabile.
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